Malva es una firma cultural estratégica fundada y dirigida por Ainara Murillo, especializada en vino, territorio y enoturismo.
Trabajamos con bodegas, marcas, territorios, instituciones, museos, festivales y congresos, proyectos de enoturismo y espacios de hospitality que necesitan comprender mejor su valor cultural, definir una dirección propia o desarrollar nuevos proyectos.
Combinamos investigación, pensamiento estratégico y dirección cultural para abrir nuevas posibilidades entre cultura, territorio y sector del vino.
Servicios
El trabajo de Malva se articula en dos líneas complementarias: una orientada a la estrategia cultural aplicada a proyectos vitivinícolas y territoriales, y otra dedicada a la investigación, creación y transferencia de pensamiento en torno al vino como ecosistema cultural.
Estrategia Cultural
Consultoría estratégica aplicada a proyectos vitivinícolas y enoturísticos que entienden el vino como cultura. A través de una metodología propia, se define el posicionamiento, el relato y las líneas de desarrollo del proyecto.
Laboratorio Cultural
Espacio de investigación, creación y activación cultural del vino. Desde aquí se desarrollan proyectos, formatos y líneas de pensamiento que conectan cultura, territorio y práctica contemporánea.
Proyectos destacados
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El mosaico cultural del vino
Conferencia / XI Encuentro Internacional de AgroEnoturismo de Canarias 19-22 Abril 2026
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Enoturismo Creativo
Conferencia / I Congreso Internacional en Turismo Gastronómico (CETT) 27-29 Nov 2025
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La Catarsis de la Uva
Cata performativa / Barcelona Design Week Programa OFF 16 Oct 2025
Conoce a la fundadora
Hola, soy Ainara Murillo, estratega cultural en vino, territorio y enoturismo, y fundadora de Malva.
Trabajo desde una aproximación que entiende el vino como un sistema cultural, desarrollando proyectos vitivinícolas y enoturísticos que conectan estrategia, cultura y territorio.